Livro: Indústria Cultural e Sociedade | Theodor Adorno
Indústria Cultural e Sociedade é um compilado com três textos escritos pelo filósofo e sociólogo alemão Theodor Adorno entre 1947 e 1969. A ideia central gira em torno do significado e da função da arte num mundo dominado pela indústria cultural. Adorno define a “indústria cultural” como uma ferramenta de dominação e alienação das massas; uma engrenagem que estimula o consumo constante.
Para uma melhor compreensão da ideia é preciso fazer uma comparação: Para o autor, a indústria de massa é diferente da indústria cultural, enquanto a primeira é oriunda do povo e de seus costumes regionais sem pretensão de ser comercializada, a segunda possui padrões que sempre se repetem com a finalidade de formar uma estética ou percepção comum voltada para o consumismo. Ou seja: a produção cultural passou a seguir o mesmo modelo de produção em massa das indústrias.
O pulo do gato é que na visão do filósofo a indústria cultural está profundamente enraizada na nossa sociedade consumista; essa indústria funciona de maneira invisível e passa a falsa impressão de liberdade individual e livre escolha, assim, os indivíduos não percebem que estão mergulhados no poder absoluto do capital.
“Para o consumidor, não há nada mais a escolher que não tenha sido selecionado no esquema de produção. A canções de sucesso, os astros e as novelas ressurgem ciclicamente, porém, o conteúdo só varia na aparência.”
Theodor Adorno
Desta forma, até mesmo o gosto pessoal de cada indivíduo é padronizado. Adorno argumenta que programas de tv, filmes, roupas e outros produtos não são criados para atender às necessidades do público, mas sim suprir a própria necessidade que é criada pela indústria cultural.
O texto continua extremamente atual, e ajuda o leitor a entender, questionar, e valorizar a arte, sem fechar os olhos para a influência do modo de produção capitalista que influencia a nossa forma de pensar, agir e principalmente consumir.
Minha experiência de leitura foi bem interessante apesar da linguagem técnica e rebuscada.
1 comentário
[…] este livro conversa muito com o texto da última resenha, já que aborda a sociedade de massas e a indústria cultural tão criticada por Theodor […]